STOP lige engang, hvis du også tror 'ord' bare er 'ord'...
HELL NO! De ord, I vælger, når I formulerer jeres kernefortælling og opstiller jeres strategiske målsætninger, har KÆMPE betydning for den tone-of-voice, der filtrerer ned igennem hele jeres organisation og ud til jeres gæster / kunder / medlemmer.....you get it!
Jeres udstillings- og formidlingstekster er en stor del af hele jeres strategiske løftestang...[det' fucking vigtigt, you guys!].... Derfor skal de have masser af kant, kærlighed og konverterbare finesser hver eneste dag.
I TID TIL TEKST hjælper jeg kunst- og kulturinstitutioner med at udskifte røvsyge floskler, dovne vendinger og pæne, uambitiøse tekster med:
- levende tekster, der aktiverer følelserne og skaber nærvær med jeres publikum
- stiller skarpt på THE BIG WHY ["hvorfor er det her relevant for mig lige præcis i den her tid?"]
- ...og giver jeres gæster masser af enkel, konkret og brugbar viden, som de kan flashe overfor deres venner til den næste parmiddag
AND GUESS WHAT?
- I begynder at blive bemærket [fordi I tør tegne uden for stregerne].
- Jeres gæster bliver vilde med jer og anbefaler jer vidt og bredt til deres venner og familie [fordi I giver dem mere med hjem, end de forventer].
- De besøger jer oftere - og de tager nye gæster med hver gang [ja tak, sgu da!].
Det gør de, fordi de kan mærke, I har gjort jer UMAGE med at tilrettelægge en oplevelse for dem, som de kan SE, MÆRKE og HUSKE. I alt, hvad I gør, skriver og siger.
[PS:...Nåede du helt her ned i teksten? Lagde du så mærke til, hvordan jeg differentierede teksten hele vejen igennem, så din hjerne kan overskue at komme igennem en tekst, der er liiiiige lidt længere end et Tik Tok-opslag? Det er ikke anderledes for dine gæster. Det er blot ét af de redskaber, vi tekstforfattere har i værktøjskassen...]
"BIG words, men har du noget at ha' det i?"
Hell yeah! +18 års kreativ og kommerciel erfaring med kommunikation, my darling...
MINE KICK-ASS LEGEKAMMERATER INDEN FOR KUNST OG KULTUR
...Indtil jeg stillede 100% skarpt på kunsten og kulturen, havde jeg en kreativ fest med de her B2C virksomheder:
...Og skabte kommerciel magi med de her B2B virksomheder:
Seriøst, dine gæster vil elske dig for det...
Kilde: "Tekst i samtale: Om tekstens rolle i museets sociale rum" (SMK & M/S Søfartsmuseet)
Slap af med det lix-tal dér
Vidste du, at 20 % af museumsgæster har svært ved at læse de fleste tekster på museer? Men holy smokes, 50 % af gæsterne har svært ved at læse de lange, komplekse museumstekster....så slap nu lige af med det lix-tal dér, ikk'? I hvert fald, hvis I er fan af en større diversitet i jeres gæstesegment.
Jeg vil føle, hvad I fortæller
Vidste du, at særligt de yngre målgrupper (aka jeres kommende midaldrende årsabonnenter) læser mere, hvis jeres tekster vækker stærke følelser i dem. De behøver sgu ikke have alt fakta ind med første ske. De vil bare gerne vide, hvad der er på spil - og hvorfor.
"Fortæl mig noget mere, mor"
Vidste du, at 62 % af museumsgæsterne læser jeres tekster for at få kunne fortælle det videre til dem, de er sammen med eller få kloge input til nye samtaler....Yes, det er rigtig! Og I kan høste SÅÅÅÅ mange ekstra stjerner hos jeres gæster, hvis I giver dem den viden, de har brug for.
Don't make me work too hard
Vidste du, at jeres gæster er dovne? Seriøst! Jo større rum de bevæger sig rundt i og jo mindre tydelig ruten er i jeres udstilling, jo mere sporadisk bliver deres læselyst (shit, hvor de så misser meget). Gæsten skal simpelthen arbejde for hårdt på selv at finde ud af, hvad I vil fortælle dem. Surt, ikk'?